Hallo Reader,

Ben je net als ik geneigd om op veilig te spelen met je content? Bijvoorbeeld omdat je afgaat op best practices of omdat je draagvlak nodig hebt voor alles wat je maakt? Op zich is dat logisch en terecht. Toch denk ik dat als je bezig bent met je contentstrategie en je contentplan, daar ook elementen in moeten zitten waar je het een beetje benauwd van krijgt. Elementen die je een beetje bang maken zelfs. Want als je steeds op de gebaande paden blijft, mis je effect.

Effectieve content vraagt om lef

In een artikel voor Frankwatching zette ik daarom vijf manieren op een rij waarmee je net iets meer durf in je content aanbrengt. Waarbij je verder kijkt dan één keer iets anders dan anders doen met een A/B-test. Maar waarbij je dat lef op strategisch niveau verwerkt in je contentaanpak:

1. Ambitie met je doelen en KPI's
2. Onderscheidend vermogen
3. Wees echt transparant over je organisatie én resultaten
4. Echte keuzes: sluit ook content of kanalen uit
5. Durf te experimenteren

​Laat je inspireren door het artikel en kijk of een van die manieren bij jou past zodat je aan effect wint.

Gewone en gedurfde KPI's

In het artikel geef ik een voorbeeld van een gedurfde KPI en dat is dat je vaststelt hoeveel echte reacties er op je content moet komen. Geen duimpjes of hartjes maar inhoudelijk commentaar. Inhoudelijk commentaar onder je social media berichten, antwoorden op je nieuwsbrief of feedback op andere content zoals webinars, whitepapers of e-books. Dat is best een uitdaging en het stelt hoge eisen aan de content die je maakt. Maar als je zo'n KPI aandurft en jezelf bij ieder nieuw stuk content afvraagt of dit tot inhoudelijke feedback gaat leiden, zie je dat je content wel meer impact gaat maken.

Vind je het formuleren van bruikbare KPI's überhaupt lastig, luister dan naar mijn laatste podcast. Of bekijk de video bij de podcast (klik op de afbeelding en de link brengt je naar YouTube):

​

Vorige mail gemist?

Daarin deelde ik tips voor het SMART formuleren van doelen voor je content.

​

In de maak

Mijn volgende mail bevat advies voor het creëren van intern draagvlak voor je contentaanpak of voor draagvlak voor je ideeën bij externe klanten. En binnenkort publiceert Frankwatching mijn artikel content trends voor 2026. Een van die trends is groeiend wantrouwen over de content die iedereen voorgeschoteld krijgt. Dat wordt een extra artikel.

En heb je een vraag over content of contentstrategie? Reageer gewoon op deze mail, ik antwoord altijd.
GO content!

Linda Krijns

​