Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Effectieve content vraagt om lef: durf jij?
|
Hallo Reader, Ben je net als ik geneigd om op veilig te spelen met je content? Bijvoorbeeld omdat je afgaat op best practices of omdat je draagvlak nodig hebt voor alles wat je maakt? Op zich is dat logisch en terecht. Toch denk ik dat als je bezig bent met je contentstrategie en je contentplan, daar ook elementen in moeten zitten waar je het een beetje benauwd van krijgt. Elementen die je een beetje bang maken zelfs. Want als je steeds op de gebaande paden blijft, mis je effect. Effectieve content vraagt om lefIn een artikel voor Frankwatching zette ik daarom vijf manieren op een rij waarmee je net iets meer durf in je content aanbrengt. Waarbij je verder kijkt dan één keer iets anders dan anders doen met een A/B-test. Maar waarbij je dat lef op strategisch niveau verwerkt in je contentaanpak:
Laat je inspireren door het artikel en kijk of een van die manieren bij jou past zodat je aan effect wint. Gewone en gedurfde KPI'sIn het artikel geef ik een voorbeeld van een gedurfde KPI en dat is dat je vaststelt hoeveel echte reacties er op je content moet komen. Geen duimpjes of hartjes maar inhoudelijk commentaar. Inhoudelijk commentaar onder je social media berichten, antwoorden op je nieuwsbrief of feedback op andere content zoals webinars, whitepapers of e-books. Dat is best een uitdaging en het stelt hoge eisen aan de content die je maakt. Maar als je zo'n KPI aandurft en jezelf bij ieder nieuw stuk content afvraagt of dit tot inhoudelijke feedback gaat leiden, zie je dat je content wel meer impact gaat maken. Vind je het formuleren van bruikbare KPI's überhaupt lastig, luister dan naar mijn laatste podcast. Of bekijk de video bij de podcast (klik op de afbeelding en de link brengt je naar YouTube): Vorige mail gemist?Daarin deelde ik tips voor het SMART formuleren van doelen voor je content. In de maakMijn volgende mail bevat advies voor het creëren van intern draagvlak voor je contentaanpak of voor draagvlak voor je ideeën bij externe klanten. En binnenkort publiceert Frankwatching mijn artikel content trends voor 2026. Een van die trends is groeiend wantrouwen over de content die iedereen voorgeschoteld krijgt. Dat wordt een extra artikel. En heb je een vraag over content of contentstrategie? Reageer gewoon op deze mail, ik antwoord altijd. Linda Krijns |
Linda Krijns, contentstrateeg
Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Hallo Reader, Het realiseren van draagvlak voor je contentplan is altijd weer een uitdaging. Of je nu als extern adviseur een contentplan oplevert zoals ik regelmatig doe of dat je intern steun zoekt om je contentplan ook echt uit te voeren. De voordelen van draagvlak Het realiseren van draagvlak vraagt extra tijd en energie en heeft daarom misschien niet direct je voorkeur. En misschien weet je uit ervaring dat je plan er meestal wel door komt. Toch zou ik wel inzetten op mijn vierpuntenplan...
Hallo Reader, Een effectieve contentstrategie start altijd met het bepalen en formuleren van SMART doelen. Maar dat is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Tijdens trainingen zie ik mensen vaak worstelen met hun contentdoelen, zelfs bij bekende merken waarvan je denkt dat ze die doelen allang op een rij hebben. Contentdoelen formuleren Het opstellen van contentdoelen dwingt je al direct tot het maken van keuzes. Want wat is je primaire doel? Draait dat om omzet? Om naamsbekendheid en...
Hallo Reader, Jarenlang is gezegd dat je vooral op eigen grond moet bouwen met content. Dat betekende dat je content vooral publiceerde op je eigen website, in je eigen nieuwsbrieven en in andere middelen waar je zelf helemaal eigenaar was. Daarnaast gebruikte je geleende of gehuurde grond om verkeer naar je eigen grond te sturen. Bijvoorbeeld organische social media berichten die mensen op je site wezen (geleende grond) of advertenties die hetzelfde deden (gehuurde grond). Maar marketing...