Hallo Reader, De afgelopen tijd heb ik vrij veel tijd gestoken in contentanalyses. Met onder andere een artikel en podcast over hoe AI je daarmee kan helpen. En als ik content over zo'n onderwerp maak of update dan experimenteer ik volop. In dit geval door mijn eigen content door de analysemangel te halen. Behalve nuttige informatie en verbeterpunten leverde dat nog een extra inzicht op. Het attendeerde me namelijk op iets dat steeds actueler wordt, maar vaak nog onderbelicht is. En dat gaat...
19 days ago • 2 min read
Hallo Reader, De afgelopen twee weken heb ik verschillende trainingen en workshops gegeven waarin we flink aan de slag gingen met content analyses: Wat wil je doelgroep nou echt? Hoe doorlopen mensen de klantreis en heb je voor iedere fase passende content? Hoe presteert je content: wat mist er mogelijk nog? Wat doen je content concurrenten? Dat klinkt misschien als taaie kost, maar het blijkt in de praktijk juist heel inspirerend. Je kijkt met een andere bril naar content en krijgt volop...
about 1 month ago • 1 min read
Hallo Reader, Een tijdje geleden vroeg iemand me of ik feedback wilde geven op zijn marketingplan, omdat het volgens zijn zeggen draaide om thought leadership. En misschien verraadt de toevoeging 'volgens zijn zeggen' al iets over mijn feedback, want in mijn ogen trapte hij in enkele valkuilen. Het moest snelHij had 6 tot 8 weken van intensief campagnevoeren uitgetrokken om deze positie te realiseren. Dat is veel en veel te kort. In een tijd waarin iedereen overladen wordt met content, kost...
about 2 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Als je bouwt aan een expertstatus of zelfs een positie als thought leader dan is opscheppen eigenlijk onmisbaar. Maar er is opscheppen en opscheppen 😉 Want als je wil laten zien wat je allemaal wel niet in huis hebt, krijg je vaak een ‘Wij van WC-Eend adviseren WC-Eend’ gevoel. Dat voelt niet goed en dat was precies de reden waarom mijn tagline jaren geleden ‘zeg niet dat je goed bent, laat het zien’ was. Ik sta nog steeds achter die tagline, maar wel met een paar nuances. Want...
2 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Ik weet niet wat jij ervaart met social media, maar ik maak me wel zorgen. Om verschillende redenen: Het bereik daalt en het aantal bots groeit Algoritmes veranderen om de haverklap We zijn behoorlijk afhankelijk geworden van organisch social media bereik Hoe kun je dan nog steeds effect hebben? Social media afhankelijkheid Bij veel organisaties zie ik dat ze flink afhankelijk zijn van gratis bereik op social media. Het gaat soms zelfs zo ver dat social media naast de website...
3 months ago • 2 min read
Hallo Reader, LinkedIn is een paar maanden terug weer flink opgeschud met een extra algoritme. En misschien denk je dan net als ik 'nee niet weer hè'. Maar eigenlijk is dit vernieuwde algoritme best goed nieuws. Zeker als je altijd al kwalitatieve content maakte en je ver hield van clickbait-achtige berichten. Hoe zit dat? Het algoritme snapt de inhoud De oude LinkedIn algoritmes draaiden kort gezegd om signalen. Als een bericht de eerste uren na verschijning goed gelezen of bekeken werd, als...
3 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Als 2026 aan de poort rammelt, ga je bijna vanzelf vooruitkijken. Met leuke voornemens voor het nieuwe jaar bijvoorbeeld. Zelf wil ik vaker naar de film, meer mensen uitnodigen om te komen eten en kijken we of we nog een keer als gezin een mooie reis gaan maken. Daarnaast kijk ik qua werk natuurlijk vooruit. Dat had je waarschijnlijk al gezien aan eerdere mails. Want ik verwacht dat er veel gaat veranderen. Op zich vind ik het altijd leuk als het contentmarketingvak verandert,...
4 months ago • 3 min read
Hallo Reader, Welke contentformats gaan je in 2026 echt helpen om effect te hebben met je content en de juiste doelen te realiseren? Ik heb 7 kansrijke contentformats op een rij gezet die je goed kunnen helpen om je contentdoelen te behalen. In dat lijstje beperk ik me niet tot de gangbare formats, maar ik heb juist gekeken welke formats je op meerdere kanalen kunt inzetten. Want per situatie, per organisatie, heb je natuurlijk andere kanaalkeuzes en daar moeten je formats op aansluiten....
4 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Als je goed kijkt naar alle AI-ontwikkelingen dan zie je dat old school contentmarketing straks minder goed gaat werken. En trouwens nu vaak al minder werkt als vanouds. De tijd dat je content maakte, die optimaliseerde voor vindbaarheid om bezoekers naar je site trekken zodat ze je leerden kennen, waarderen en vertrouwen is deels voorbij. Maar wanhoop niet. Zelfs niet als je ziet dat de aantallen organische bezoekers op je website teruglopen. Want AI en AI-overzichten kunnen...
4 months ago • 1 min read
