Hallo Reader,

Als je bouwt aan een expertstatus of zelfs een positie als thought leader dan is opscheppen eigenlijk onmisbaar.

Maar er is opscheppen en opscheppen 😉

Want als je wil laten zien wat je allemaal wel niet in huis hebt, krijg je vaak een ‘Wij van WC-Eend adviseren WC-Eend’ gevoel. Dat voelt niet goed en dat was precies de reden waarom mijn tagline jaren geleden ‘zeg niet dat je goed bent, laat het zien’ was. Ik sta nog steeds achter die tagline, maar wel met een paar nuances. Want het tonen van expertise is de laatste jaren wel veranderd. En zelf expliciet benoemen wat je kan en hoe goed je bent hoort erbij. Sterker: het moet erbij.

Delen van kennis is niet genoeg meer

Het werkte lange tijd heel goed om brokjes kennis te delen om zo je expertise te tonen. Maar dat was voor de opkomst van zero-click content, AI-overzichten en ChatGPT. Want dankzij generatieve AI kan iedereen nu bepaalde kennis delen zonder de echte onderliggende expertise in huis te hebben. Dus er is meer nodig.

Naast ‘gewone’ kenniscontent heb je pionierende content nodig als je de aandacht wilt vestigen op je expertise. Dat is content waarmee je voorop loopt en vernieuwende inzichten deelt. Denk aan onderzoek, feiten en data maar ook aan eigen visie en meningen.

Betrouwbaarheidscontent als must have

Maar je hebt zeker ook betrouwbaarheidscontent nodig. Dat is content die je geloofwaardigheid ondersteunt. Denk aan testimonials, accreditaties, case studies, partners met wie je samenwerkt, partijen die jou en je expertise noemen en roemen. En daar wringt de schoen.

Accreditaties of samenwerkingspartners vermelden, dat lukt nog wel want het heeft iets objectiefs. Case studies maken is al lastiger, maar dat heeft vooral met het format te maken. Maar testimonials delen? Zeggen hoeveel mensen iets al gekocht hebben, zich al abonneerden op je nieuwsbrief, je podcast hebben beluisterd…? Dat wordt bewust of onbewust vaak vergeten. En meestal komt dat omdat we simpelweg te bescheiden zijn. Of omdat we denken dat we dan niet objectief genoeg meer zijn.

Een beetje opscheppen is onmisbaar

Al deze vormen van bewijs helpen juist om je expertise te onderbouwen. Mits je ze combineert met pionierende content waarin je verdieping en vernieuwing brengt en met gidsende content waarin je nog steeds kenniscontent deelt. Bij de juiste verhouding tussen die drie, ben je echt niet meer aan het opscheppen maar versterk je juist je betrouwbaarheid en geloofwaardigheid.

Er is geen vast recept voor de juiste combinatie. Maar het kan zeker geen kwaad om 10 à 20% van je content uit betrouwbaarheidscontent te laten bestaan. Waarbij je bijvoorbeeld case studies of testimonials deelt. En andere elementen van betrouwbaarheidscontent kun je zijdelings verwerken in content. In een social media bio, footer van een nieuwsbrief of een afsluitende zin onder social media berichten.

Betrouwbaarheidscontent en AI-aanbevelingen

Nu mensen vaker ChatGPT gebruiken als ze een product of dienst zoeken, is het des te belangrijker om betrouwbaarheidscontent in te zetten. Want ChatGPT zoekt heel gericht naar factoren die bewijzen dat jij een goede of misschien wel de beste keus bent. En het goed en gericht inzetten van die betrouwbaarheidscontent is dan een belangrijke stap.

Overigens vind je hier inspiratie voor allerlei soorten social proof.

Content Connect is gestart

Zoek je naar individuele antwoorden op jouw specifieke contentvragen? Wil je mijn contentstrategie framework inzetten of overzichtelijk je weg vinden in Seo en Geo, thought leadership of AI en content? De eerste deelnemers hebben hun persoonlijke sparringafspraken al geboekt en zijn gestart met een masterclass of de online training contentstrategie. Nieuwsgierig? Kijk hier hoe jij daar ook van kunt profiteren.

Vorige mail

Mijn vorige mail bevatte een overzicht van social media content trends plus bijbehorende best practices.

In de maak

Op dit moment werk ik aan een stappenplan voor AI-aanbevelingen, want hoe gaaf is het als ChatGPT of Gemini jou aanbeveelt bij de juiste mensen? Net als in de begintijd met seo, is er veel onzekerheid, maar toch kun je wel het nodige doen. En het mooie is dat de acties voor AI-aanbevelingen ook andere marketingelementen ten goede komen. Hierboven las je daar al een voorbeeld van. Daarnaast heb ik een artikel over het maken van een thought leadership contentstrategie ingediend bij Frankwatching dat binnenkort verschijnt.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​