Hallo Reader,

Als ik eerlijk ben dan heb ik een haat-liefde verhouding met AI. Soms ben ik positief verrast en zelfs omver geblazen door wat AI weet te vertellen. Soms is het antwoord enorm teleurstellend. En heel soms vertelt AI me iets wat ik eigenlijk liever niet had geweten.

Zo geef ik AI de rol van kritisch lid van mijn doelgroep als ik een nieuw artikel schrijf. Dat is voor mij een check of het verhaal logisch en duidelijk is, of het eigen is en of er nog zaken missen. Nou dat heb ik laatst geweten...

Kijk, meestal gaat dat goed en krijg ik enkel handige en relevante verbetersuggesties die ik dan beoordeel en vervolgens wel of niet verwerk. Ik kan je dan ook echt aanraden om deze stap op te nemen in je contentproces, want het houdt je scherp en het wijst je op dingen waar je zelf een blinde vlek voor hebt.
​
Maar vorige week kreeg ik een tamelijk vernietigend oordeel, omdat het artikel dat ik had gemaakt:
🟠 Te algemeen en te weinig eigen was
🟠 Te veel losse observaties bevatte zonder strategische lijn
🟠 Te weinig focus op de doelgroep had
​
AU.

Was die kritiek terecht? Niet helemaal, maar het was duidelijk dat dit artikel nog werk nodig had. Alleen bleef ik zelfs na flink sleutelen een mwah-gevoel houden bij het artikel. Inmiddels ligt het dus in de digitale prullenbak. Wel heb ik er twee elementen uitgehaald die de basis vormen voor twee afzonderlijke artikelen die binnenkort verschijnen.

AI als steunpilaar voor je content workflow

AI kan goed functioneren als inspirator, versneller en verdieper en je zo helpen om je hele contentproces te versterken. Ik maak daarbij onderscheid tussen veel terugkerende taken rond content creatie en bij meer incidentele contentwerkzaamheden die je een of enkele keren per jaar doet. Bij veel terugkerende taken gaat het dan bijvoorbeeld om:

• Feedback op content
  ​Vraag AI om als kritische collega of klant feedback te geven op je concepttekst. En zet je schrap :-)
• Content hergebruiken
  ​Laat AI structureel meedenken over het inzetten van fragmenten, samenvattingen en andere contentformats waarmee je jouw basiscontent slim kunt hergebruiken.
• Commodity content check
  ​Met een snelle prompt zie je of je tekst of script misschien toch te generiek is, en krijg je suggesties om deze unieker te maken.

AI kan je content workflow verder helpen verbeteren als je het een of enkele keren per jaar een van de volgende taken geeft:

• Content research
  ​Gebruik het voor analyses van jouw bestaande content en die van concurrenten. Maar ook voor doelgroepanalyses: voor persona’s en klantreizen.
• KPI's
  ​Heb je nieuwe contentdoelen, vraag AI om daarvoor goede KPI's te genereren.
• Trends en ontwikkelingen
  ​Gebruik deep research om een overzicht te krijgen in trends en ontwikkelingen in je vak of branche zodat je die kunt signaleren en vertalen voor je doelgroep.
• Contentpilaren
  ​AI helpt je bij het herzien van je contentthema’s en het invullen van contentpilaren.
• Contentkalender
  ​Met AI maak je snel een eerste opzet voor een contentkalender, afgestemd op jouw capaciteit en thema’s. Die kun je vervolgens verder zelf aanvullen.

​In dit artikel licht ik het nog toe en geef ik nog wat extra suggesties. Of beluister de bijbehorende podcast op Spotify.​

Ethische kant van AI

Er zitten veel haken en ogen aan de inzet van AI en ik probeer het zelf daarom heel bewust te gebruiken. Wat ik me minder realiseerde is dat het uitmaakt hoe je een AI van input voorziet. Vaak voeg ik namelijk een Word-document of PDF toe met achtergrondinformatie of dus een artikel waar ik feedback op wil. Maar een Word-document slurpt meer energie dan een TXT document. Wil je zelf bewuster omgaan met AI, dan vind je in dit artikel een handig overzicht van de AI-input die veel of juist veel minder energie kost.

Vorige mail

In mijn vorige mail gaf ik tips om AI in te zetten bij contentdistributie zodat je meer haalt uit de kanalen en formats die je content bij je doelgroep moeten brengen.

In de maak

Niet alleen AI verandert contentmarketing, zero-click marketing doet dat ook. Daarom geef ik daar tips en handvatten voor.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​