Hallo Reader,

Ik weet niet wat jij ervaart met social media, maar ik maak me wel zorgen. Om verschillende redenen:

• Het bereik daalt en het aantal bots groeit
• Algoritmes veranderen om de haverklap
• We zijn behoorlijk afhankelijk geworden van organisch social media bereik

Hoe kun je dan nog steeds effect hebben?

Social media afhankelijkheid

Bij veel organisaties zie ik dat ze flink afhankelijk zijn van gratis bereik op social media. Het gaat soms zelfs zo ver dat social media naast de website het belangrijkste kanaal zijn. Als daar het bereik vervolgens terugloopt heb je wel een probleem. Een communicatieteam vroeg me bijvoorbeeld hoe ze hun afscheid van X (Twitter) het best konden opvangen. Vervolgens bleek dat er veel meer speelde op hun social media.

En ja, social media kunnen nog steeds een sterk kanaal zijn, want 14,6 miljoen Nederlanders gebruiken ze en besteden daar zo'n twee uur per dag. Maar je moet veel tijd investeren in de eigenschappen van ieder platform, daar steeds je tactiek op aanpassen en dan nog kun je te maken hebben met teruglopend bereik en teruglopend effect. Het meest schrikbarend vond ik onderzoek in de VS dat liet zien dat social media 38,2% van de tijd van communicatieteams kostte en goed was voor 2,3% van de omzet.

In mijn laatste podcast over social media trends en best practices doe ik daarom een oproep om vooral te kijken of je een extra kanaal naast social media moet ontwikkelen (als je dat nog niet hebt). Zodat je minder afhankelijk wordt en je extra houvast hebt als je op een gegeven moment ziet dat de socials nog maar weinig bijdragen aan het realiseren van je contentdoelen.

Wat je kunt doen

Wat een slim extra kanaal of middel naast social media is, verschilt per organisatie, per doel en per doelgroep. Dus ik heb hier geen one size fits all oplossing. Maar denk erover na. Investeer je toch al in video voor je socials, dan kan een YouTube kanaal een goede extra zijn. Emailmarketing wordt vaak weggezet als ouderwets, maar werkt nog steeds goed. Door alle AI-content willen steeds meer mensen echte verbinding waardoor events op locatie een alternatief kunnen zijn. En zo zijn er meer, soms heel specifieke oplossingen.

Dus: doe je voordeel met de social media trends 2026 én de bijbehorende social media best practices die ik op een rij heb gezet en blijf zeker actief op de socials!

Content Connect: je beslishulp bij contentkeuzes

1. Een maandelijks sparringmoment​​
   Waarin we samen kijken naar antwoorden op jouw contentvraag van dat moment. Voor de frisse en ervaren blik van buiten.
   ​
2. Een strategisch fundament voor contentkeuzes​
   ​De online versie van mijn training contentstrategie bij Frankwatching.
   ​
3. Een overzichtelijke kennisbank​​
   Met belangrijke contenttactieken: SEO & GEO, AI, thought leadership/expertstatus en meer.
   ​
4. Maandelijkse Bijblijfsessies​
   In 20 à 30 minuten deel ik de belangrijkste nieuwe ontwikkelingen met je. Met tijd voor een Q&A.

Wil je met meer focus en vertrouwen aan de slag met jouw content? Check dan snel zelf of Content Connect bij je past. Het speciale introductietarief geldt nog tot en met morgen.

Vorige mail

Mijn vorige mail bevatte LinkedIn best practices nu het algoritme daar ineens naar de inhoud van je berichten en de kwaliteiten ervan kijkt. De poll over het aanprijzen van weggevers door mensen te vragen om een woord in de reacties te plaatsen als ze het wilden hebben, gaf aan dat 75% van de ontvangers teleurgesteld was over de kwaliteit van de weggevers en dat 17% tevreden was.

In de maak

Op dit moment werk ik aan een artikel over thought leadership content. En ik ben bezig met een ontdekkingsreis in AI-aanbevelingen, want hoe gaaf is het als ChatGPT of Gemini jou aanbeveelt bij de juiste mensen? Zo te zien kun je daar zelf veel aan doen...

Heb je een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​