Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Zo formuleer je scherpe contentdoelen
|
Hallo Reader, Een effectieve contentstrategie start altijd met het bepalen en formuleren van SMART doelen. Maar dat is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Tijdens trainingen zie ik mensen vaak worstelen met hun contentdoelen, zelfs bij bekende merken waarvan je denkt dat ze die doelen allang op een rij hebben. Contentdoelen formulerenHet opstellen van contentdoelen dwingt je al direct tot het maken van keuzes. Want wat is je primaire doel? Draait dat om omzet? Om naamsbekendheid en merklading? Om recruitment en je werkgeversmerk? Of wil je liever kosten besparen of bestaande klanten aan je binden? En hoe maak je die contentdoelen dan haalbaar en zorg je dat er intern ook voldoende draagvlak is? Want je doelenkeuzes bepalen straks je totale contentstrategie en aanpak. En als je jouw contentstrategie aan het uitwerken bent wil je die doelen liever niet meer hoeven herzien. Soorten contentdoelenWil je met je contentdoelen aan de slag zodat je komend jaar doeltreffende content inzet, dan kan mijn artikel over content doelstellingen je op ideeën brengen en helpen om keuzes te maken. Het bevat 5 soorten contentdoelen, compleet met concrete voorbeelden. Contentdoelen voor:
Draagvlak voor contentdoelenHeb je te maken met interne stakeholders dan is het slim om ervoor te zorgen dat jouw contentdoelen ook door hen gesteund worden. Daarnaast is het handig om ze al meteen SMART te maken. Bijvoorbeeld door in je contentdoel al te benoemen hoe je dit doel meet en wie of welke afdeling dat doet. Die tips vind je in mijn laatste podcast. Je kunt de podcast hier direct beluisteren. Of bekijk de video bij de podcast (klik op de afbeelding en de link brengt je naar YouTube): Vorige mail gemist?Daarin deelde ik het advies om je minder afhankelijk te maken van organisch websiteverkeer via Google. In de maakDoelen voor je content werken goed als je ze kunt vertalen naar concrete KPI's. Dus dat is een onderwerp dat ik binnenkort adresseer. Net als het creëren van intern draagvlak voor je contentaanpak. En ondertussen schrijf ik al mijn jaarlijkse artikel voor Frankwatching over content trends voor 2026. Ik zie nu al interessante dingen waar je straks vast iets mee kunt. En heb je een vraag over content of contentstrategie? Reageer gewoon op deze mail, ik antwoord altijd. Linda Krijns |
Linda Krijns, contentstrateeg
Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Hallo Reader, Het realiseren van draagvlak voor je contentplan is altijd weer een uitdaging. Of je nu als extern adviseur een contentplan oplevert zoals ik regelmatig doe of dat je intern steun zoekt om je contentplan ook echt uit te voeren. De voordelen van draagvlak Het realiseren van draagvlak vraagt extra tijd en energie en heeft daarom misschien niet direct je voorkeur. En misschien weet je uit ervaring dat je plan er meestal wel door komt. Toch zou ik wel inzetten op mijn vierpuntenplan...
Hallo Reader, Ben je net als ik geneigd om op veilig te spelen met je content? Bijvoorbeeld omdat je afgaat op best practices of omdat je draagvlak nodig hebt voor alles wat je maakt? Op zich is dat logisch en terecht. Toch denk ik dat als je bezig bent met je contentstrategie en je contentplan, daar ook elementen in moeten zitten waar je het een beetje benauwd van krijgt. Elementen die je een beetje bang maken zelfs. Want als je steeds op de gebaande paden blijft, mis je effect. Effectieve...
Hallo Reader, Jarenlang is gezegd dat je vooral op eigen grond moet bouwen met content. Dat betekende dat je content vooral publiceerde op je eigen website, in je eigen nieuwsbrieven en in andere middelen waar je zelf helemaal eigenaar was. Daarnaast gebruikte je geleende of gehuurde grond om verkeer naar je eigen grond te sturen. Bijvoorbeeld organische social media berichten die mensen op je site wezen (geleende grond) of advertenties die hetzelfde deden (gehuurde grond). Maar marketing...