Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Zo formuleer je scherpe contentdoelen
|
Hallo Reader, Een effectieve contentstrategie start altijd met het bepalen en formuleren van SMART doelen. Maar dat is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Tijdens trainingen zie ik mensen vaak worstelen met hun contentdoelen, zelfs bij bekende merken waarvan je denkt dat ze die doelen allang op een rij hebben. Contentdoelen formulerenHet opstellen van contentdoelen dwingt je al direct tot het maken van keuzes. Want wat is je primaire doel? Draait dat om omzet? Om naamsbekendheid en merklading? Om recruitment en je werkgeversmerk? Of wil je liever kosten besparen of bestaande klanten aan je binden? En hoe maak je die contentdoelen dan haalbaar en zorg je dat er intern ook voldoende draagvlak is? Want je doelenkeuzes bepalen straks je totale contentstrategie en aanpak. En als je jouw contentstrategie aan het uitwerken bent wil je die doelen liever niet meer hoeven herzien. Soorten contentdoelenWil je met je contentdoelen aan de slag zodat je komend jaar doeltreffende content inzet, dan kan mijn artikel over content doelstellingen je op ideeën brengen en helpen om keuzes te maken. Het bevat 5 soorten contentdoelen, compleet met concrete voorbeelden. Contentdoelen voor:
Draagvlak voor contentdoelenHeb je te maken met interne stakeholders dan is het slim om ervoor te zorgen dat jouw contentdoelen ook door hen gesteund worden. Daarnaast is het handig om ze al meteen SMART te maken. Bijvoorbeeld door in je contentdoel al te benoemen hoe je dit doel meet en wie of welke afdeling dat doet. Die tips vind je in mijn laatste podcast. Je kunt de podcast hier direct beluisteren. Of bekijk de video bij de podcast (klik op de afbeelding en de link brengt je naar YouTube): Vorige mail gemist?Daarin deelde ik het advies om je minder afhankelijk te maken van organisch websiteverkeer via Google. In de maakDoelen voor je content werken goed als je ze kunt vertalen naar concrete KPI's. Dus dat is een onderwerp dat ik binnenkort adresseer. Net als het creëren van intern draagvlak voor je contentaanpak. En ondertussen schrijf ik al mijn jaarlijkse artikel voor Frankwatching over content trends voor 2026. Ik zie nu al interessante dingen waar je straks vast iets mee kunt. En heb je een vraag over content of contentstrategie? Reageer gewoon op deze mail, ik antwoord altijd. Linda Krijns |
Linda Krijns, contentstrateeg
Ik help kennisprofessionals en bedrijven om hun status als expert en kennisleider goed zichtbaar en vindbaar te maken. Met impactvolle content die recht doet aan hun expertise.
Hallo Reader, Ben je al bezig met je contentplanning voor 2026? Eigenlijk is dit het ideale moment daarvoor, want december is een drukke en korte maand door alle feestdagen. Hoe start je dan? Ik heb op een rij gezet welke stappen je kunt zetten. Superpraktisch en met een voorbeeld dat laat zien welke voordelen een contentplan heeft voor het invullen van je contentkalender. Je leest het artikel hier. Vrijdag Vragenuur Wil je van gedachten wisselen over je contentplan voor 2026 of heb je een...
Hallo Reader, Als er momenteel een grote hype in contentland is, dan is het denk ik vindbaar worden in AI. Er wordt echt van alles geroepen, bijvoorbeeld dat je als merk actief moet zijn op Reddit omdat ChatGPT dat platform vaak als bron gebruikt. Nu is AI-vindbaarheid vol in ontwikkeling en ik pretendeer niet dat ik de wijsheid op dat vlak ik pacht heb. Het leuke is dat de goeroes het ook niet altijd weten. Kijk maar naar de namen die AI vindbaarheid nu heeft: GEO, AEO, AI SEO. Zelfs daar...
Hallo Reader, Al sinds juli houd ik mijn ogen open voor de content trends die in 2026 een rol spelen. Voor een deel is dat omdat ik het leuk vind om die trends op te sporen en te delen. Maar ook omdat de trends je de weg kunnen wijzen naar effectieve content. Want er zijn continu verschuivingen. In algoritmes maar vooral in de wensen die mensen hebben en de obstakels die ze ervaren. Als je daar op in kunt spelen is de kans groter dat je een snaar raakt bij je doelgroep. Vorige week...