Hallo Reader,

De afgelopen tijd heb ik vrij veel tijd gestoken in contentanalyses. Met onder andere een artikel en podcast over hoe AI je daarmee kan helpen. En als ik content over zo'n onderwerp maak of update dan experimenteer ik volop. In dit geval door mijn eigen content door de analysemangel te halen. Behalve nuttige informatie en verbeterpunten leverde dat nog een extra inzicht op. Het attendeerde me namelijk op iets dat steeds actueler wordt, maar vaak nog onderbelicht is. En dat gaat om zogenaamde commodity content. Die hebben we allemaal, maar het doet meestal weinig voor je.

Commodity content is inwisselbaar

Commodity content is content die inhoudelijk sterk overeenkomt met andere content die elders ook online staat. Vaak gaat het om kenniscontent of informatieve content waar andere websites ook over publiceren met soortgelijke inhoud.

Die content leverde vroeger nog wel organische bezoekers op, maar met de veranderingen in Google heb je de aantallen bezoekers voor deze content waarschijnlijk zien dalen. Nu hoeft commodity content niet per se slecht te zijn, want het kan zeker een functie hebben. Bijvoorbeeld als je doelgroep verwacht dat je dit onderwerp behandelt of als het een functie heeft in de interne structuur van je site. Maar je wilt er niet te veel van hebben.

Inwisselbare content opsporen

De makkelijkste manier om te zien hoeveel inwisselbare content er op je site staat en hoe die zich verhoudt tot je meer onderscheidende content is door AI in te zetten. Gebruik daarvoor deze prompt:

Welke content op website [geef url] vind je ook elders online en heeft grotendeels dezelfde strekking? Benoem de concrete artikelen en laat zien hoe vaak die content ook elders voorkomt.

Daar komen inzichten uit die misschien niet altijd even leuk zijn, maar laat ze op je inwerken en beoordeel of er een kern van waarde in zit en of dit mogelijk samenhangt met teruglopende contentprestaties.

Gebruik vervolgens een tweede prompt om te achterhalen welke content wel meer onderscheidend vermogen in zich heeft:

Laat nu zien welke artikelen op website [url] wel eigenheid tonen waarmee ik me meer kan onderscheiden. Geef daarbij suggesties voor meer van dit soort content die bijvoorbeeld aansluit bij wat ik al gepubliceerd heb.

Daar komen artikelen uit die nu al onderscheidend of uniek zijn of een element hebben dat bijzonder kan zijn als je dat meer uitwerkt.

Het gaat om de mix

Inwisselbare commodity content is dus niet per se slecht, maar je wilt een passende mix tussen deze inhoudelijk gangbare, doorsnee content en de content waarmee je je wel kunt onderscheiden. Bijvoorbeeld omdat je daarin eigen inzichten, data of feiten deelt. Omdat je iets vanuit een ander gezichtspunt belicht. Omdat je voor een andere vorm kiest zoals storytelling. Of omdat je een eigen begrip, model of framework hebt.

Nieuwsgierig? Lees het hele artikel over commodity content en gebruik de prompts.

Vorige mail

In mijn vorige mail besteedde ik dus aandacht aan contentanalyses en het analyseren van concurrerende content. En constateerde ik dat offline content aan een wederopstanding bezig is.

In de maak

Het artikel en de podcast over AI en content research zijn de start van een korte serie over de inzet van AI bij de meer strategische aspecten kant van content. Met komende artikelen en podcasts over AI en respectievelijk contentplanning, content creatie, contentdistributie en content workflow. Vol praktische tips en handvatten.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​