Hallo Reader,

Er wordt vaak gezegd dat je video-first moet werken en eerlijk gezegd heb ik dat zelf ook lang gedacht. Maar daar ben ik toch enigszins van teruggekomen, want soms kun je echt beter voor een ander basisformat voor je content kiezen. Bijvoorbeeld omdat het intern heel veel gedoe met zich meebrengt om video te realiseren. Wat is dan wijsheid?

Als je een goede afweging wilt maken of video-first voor jou werkt dan kun je naar de volgende 5 criteria kijken:

1. Organisatorische haalbaarheid en bereidheid van collega's om mee te werken.
   Als de expertise bij collega's zit die het doodeng vinden om voor de camera te staan, dan kan dat obstakel zo groot zijn dat tekst een betere basis is.
2. Match met je verhaal/boodschap en met de doelgroep.
   Komt je boodschap goed naar voren in video? Of is die misschien te complex?
3. Actualiteit: hoe veranderlijk is de content inhoud die je deelt?
   Een tekst is veel makkelijker actueel te houden dan een video.
4. Krijg je video als het ware al aangereikt?
   ​Als er al opnames zijn van webinars, trainingen of van iemand die ergens sprak, dan kun je dat goed gebruiken. Maar als je alles zelf moet initiëren wordt dat al lastiger.
5. Persoonlijke voorkeur en werkdruk.
   Hoe gemakkelijk gaat video jou als contentmaker af en als het lastig is, zorgt het dan voor extra werkstress?

Ik zette de criteria uitgebreid op een rij in een artikel over de voor- en nadelen van video-first content, zodat je voor jezelf een onderbouwde afweging kunt maken. Mét de voordelen van video content erbij, want ook als je niet video-first werkt, biedt video een aantal belangrijke voordelen. Zo wekt het vertrouwen en toont het autoriteit en expertise. En uiteraard is er ook een podcast over video-first werken.

Handige tip: de url van je LinkedIn posts

Wist je dat je de url van een post op LinkedIn tot op zekere hoogte kunt beïnvloeden? Dat kan handig zijn om de vindbaarheid van een post in Google te vergroten. Want LinkedIn heeft een hoge domeinautoriteit en met een goede url die aansluit op een zoekvraag én natuurlijk goede inhoud, verbetert de vindbaarheid. Ik heb ermee geëxperimenteerd en zag het volgende:

• De url bevat de eerste zes à zeven woorden van een post op je profiel. Dit stuk van de url volgt achter jouw naam als afzender van de post, dus het wordt: https://www.linkedin.com/posts/lindakrijns_de-eerste-zin-van-je-linkedin-post-komt-deels-share-7470412814239547393-a9p0​
• Gebruik je een video in je post, geef die dan een goede seo-titel, want de videotitel komt in de url.
• Bij een carrousel komt ook de titel in de url
• Bij het gebruik van een opmaakgenerator in de eerste zin, zag ik een betekenisloze combi van cijfers en letters in de url, dus dat is niet heel handig.
• Gebruik je hashtags in of onderaan je bericht dan komen de eerste drie hashtags in de url, bijvoorbeeld zo: /posts/afzender_internecommunicatie-beleidscommunicatie-onderwijscommunicatie-share-7467457521415364608-huZE/

Dit is géén pleidooi voor gekunstelde eerste zinnen. Integendeel. Die eerste zin moet wat mij betreft vooral betekenisvol zijn voor de lezer op LinkedIn. Maar soms kun je de url met een kleine tweak wel wat beter vindbaar maken. Door bijvoorbeeld te starten met een herkenbare zoekvraag. Of door extra te letten op de titel van een video of carrousel.

Vorige mail

In mijn vorige mail gaf ik 3 manieren om zero-click marketing in te zetten zodat je bijvoorbeeld de concurrentie van AI-overzichten het hoofd kunt bieden.

Binnenkort in de mail

Dealen met de grote veranderingen in Google Search. Als je merkt dat je nu al veel minder organische bezoekers hebt, dan belooft Google dat het nog erger wordt. Maar daar kun je je wel tegen wapenen.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​