Hallo Reader,

Er zijn twee ontwikkelingen waar je als contentmaker niet meer omheen kunt.

1. Google Search verandert gigantisch

De eerste is dat Google Search enorm verandert. Een blik op een gemiddelde pagina met zoekresultaten laat dat zien. Het AI-overzicht domineert vaak en de cijfers tonen aan dat er inmiddels steeds minder mensen klikken op de gewone zoekresultaten. Gecombineerd met de berichten die Google zelf deelt over waar ze naartoe gaan, betekent dit we gaandeweg afscheid nemen van iets waar we met onze content op bouwen:

Het oude contentsysteem:

👉 Je maakt goede content die een duidelijk antwoord geeft op een zoekvraag

👉 Jouw content wordt zichtbaar in de zoekresultaten

👉 Mensen klikken op jouw zoekresultaat en komen op je site

Het nieuwe contentsysteem:

Onze verdraaid goede content voedt ondertussen al het AI-overzicht waardoor er minder mensen naar je site komen. In de toekomst wordt die AI-component op de zoekpagina verder uitgebreid. Met AI-agents die de zoeker op de hoogte houden van ontwikkelingen, mini-apps, visuals en meer vraag-antwoord dialogen. En Google Search gaat ook naar andere input van degene die zoekt kijken. Het pakt bijvoorbeeld diens Gmail en diens kijkgedrag op YouTube mee.

Daarmee voedt onze content niet zozeer onze doelgroep, maar alle AI-tools. En hebben we er een geduchte contentconcurrent bij.

Dat vraagt een andere aanpak maar omdat het zo snel gaat, nog niet alles duidelijk is én omdat we allemaal druk zijn met onze dagelijkse todo-lijst, is dat een lastig verhaal. Ik ben wel allerlei inzichten en mogelijke oplossingen op een rij aan het zetten, dus wordt vervolgd.

2. Zero-click marketing

Een tweede belangrijke ontwikkeling is dat mensen inmiddels veel minder geneigd zijn om op een link te klikken. Ze willen graag een antwoord op de plek waar ze zijn en iedere klik die ze daarvoor moeten doen is frictie die ze liever vermijden. Dus links op social media zijn niet alleen onhandig omdat veel algoritmes ze afstraffen, ze zijn ook onhandig voor de mensen die je bericht langs zien komen. Op websites, in Google Search en in nieuwsbrieven geldt hetzelfde: mensen willen snel zien wat je te brengen hebt en ze willen het op de plek waar ze zijn.

Met zero-click marketing speel je daar op in als je:

1. Het gemak van je doelgroep centraal zet
   Deel zoveel mogelijk content waar de klik niet per se nodig is.
   ​
2. Snackbare content mixt met verdieping
   Trap niet in de valkuil om alleen maar hapklare, shortform content te maken. Ja, het is zero-click, maar een deel van je doelgroep wil meer en voor een deel van de contentdoelen is hapklare content niet toereikend.
   ​
   Maar ook als je:
3. Extra waarde biedt t.o.v. de AI-overzichten
   zodat mensen sneller de moeite willen nemen om toch op jouw website willen klikken als aanvulling op dat AI-overzicht.

Ik heb opties en suggesties voor het implementeren van zero-click marketing op een rij gezet.

Handige tool: AI-check van je website

Bijna iedereen wil dat zijn site gevonden, geciteerd en aanbevolen wordt door AI. Dat begint met het beeld dat een AI zich vormt van je website. Met deze gratis tool kun je checken wat een AI van je website ziet en waar je dat beeld kunt aanvullen of verbeteren.

Vorige mail

In mijn vorige mail gaf ik tips om AI in te zetten in je content workflow. Voor vaak terugkerende taken en voor taken die je een of een paar keer per jaar wilt doen.

Binnenkort in de mail

Ik heb momenteel 3 artikelen onder handen:

1. Er is een pleidooi om video first te werken, maar is dat voor jou wel de beste manier? Ik zet afwegingen op een rij waarmee je jouw keus kunt maken en eventueel voor 'tekst-first' kunt gaan zonder aan impact te verliezen.
2. Inspelen op het veranderende contentsysteem nu AI dominant wordt. Dat is lastig, maar ik heb ideeën.
3. Vertrouwen als belangrijke sleutel voor succesvolle content, en dat heeft ook veel te maken met de dominantie van AI het hoofd bieden.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​