Hallo Reader,

Om gezien, geopend of geklikt te worden moet jouw content zich onderscheiden van content van andere afzenders die zich op dezelfde doelgroep richten. Dat is natuurlijk een waarheid als een koe. En toch valt het niet mee. Zeker in een tijd waarin er ook nog eens heel veel AI-content is.

Soms heb je de mazzel dat je voor een merk werkt dat zich al onderscheidt. Bijvoorbeeld omdat bijna iedereen weet dat ze alles voor een glimlach doen of dat Frans van Finance er bovenop zit.

Maar als je het zonder zo'n bekend merk en zonder veel budget of middelen moet zien te redden, wordt het een ander verhaal. Maar ook dan heb je gelukkig verschillende opties en in mijn laatste artikel en podcast noem ik er vijf:

1. Stelling nemen en een anders dan anders mening laten horen
2. Misstanden en misvattingen aankaarten
3. Eigen data en onderzoek publiceren
4. Interviews met experts of gebruikers inzetten
5. Blikken achter de schermen tonen

Zo op het eerste oog lijken dat misschien lastige methodes, maar laat je niet afschrikken. Want dit is content die anderen niet kunnen maken en waar je doelgroep vaak wel op zit te wachten. Zeker als je kennis en nuttige informatie deelt.

Deze content dient namelijk meer doelen dan onderscheidend zijn en zichtbaarheid. Want stelling nemen en eigen meningen helpen bij het realiseren van een expertpositie. Net als het publiceren van eigen data en het interviewen van experts in een bepaald vak of branche.

Misstanden en misvattingen aankaarten is een manier om aan vertrouwen te bouwen en te werken aan trust leadership. En met blikken achter de schermen bouw je aan binding met je merk. Voor nieuwe en bestaande klanten.

​Hoe je het toepast lees je hier.​

Bouwen aan vertrouwen in jou als afzender

In hun recente trendrapport noemde Logeion bouwen aan vertrouwen een van de drie belangrijke trends voor communicatieadviseurs. Ik droeg eerder bij aan het trendrapport en beschreef vervolgens in een artikel voor Logeion hoe je als bedrijf, non-profitorganisatie of overheid kunt bouwen aan trust leadership door het intern aan te kaarten en het te gaan meten.

En op Frankwatching deelde ik een praktische actielijst waarmee je als organisatie het vertrouwen in je merk en content versterkt.

Content Connect: jouw hulp bij contentkeuzes

Het is best pittig om als contentmarketeer of communicatieadviseur altijd alles alleen te moeten bedenken, te bepleiten of te verdedigen. Daarom startte ik begin dit jaar met Content Connect. Dat bevat:

• Een overzichtelijke kennisbank met actuele kennis (gratis toegankelijk)
• Een community chat en een promptbibliotheek (ook gratis)
• Mijn online training & templates contentstrategie
• Een groeiende serie met korte masterclasses over relevante onderwerpen
• Individuele sparring & coaching

Dus ben je bezig met de keuzes voor volgend jaar en kun je wat hulp gebruiken? Ontdek dan zelf of Content Connect iets voor je is.

Vorige mail

In mijn vorige mail deelde ik mijn lijst met favoriete contenttools. Van heel handig voor creatie tot heel strategisch. Er zit er vast een tussen die ook handig voor jou is, dus check ze zou ik zeggen.

In de maak

Op verzoek van Frankwatching schrijf ik weer mijn jaarlijkse artikel over contenttrends en zodra dat gepubliceerd deel ik dat natuurlijk weer. Volgende maand verschijnt ook hét boek over zero-click marketing en zodra dat binnen is deel ik de belangrijkste tips en inzichten. En er komt een artikel aan dat moet aantonen dat contentdistributie belangrijker is dan content creatie.

Genoeg te doen dus 😊

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​