Hallo Reader,

De afgelopen twee weken heb ik verschillende trainingen en workshops gegeven waarin we flink aan de slag gingen met content analyses:

• Wat wil je doelgroep nou echt?
• Hoe doorlopen mensen de klantreis en heb je voor iedere fase passende content?
• Hoe presteert je content: wat mist er mogelijk nog?
• Wat doen je content concurrenten?

Dat klinkt misschien als taaie kost, maar het blijkt in de praktijk juist heel inspirerend. Je kijkt met een andere bril naar content en krijgt volop inzichten en ideeën. Was dit een jaar geleden nog veel handwerk, tegenwoordig is AI je beste vriend. Mede dankzij twee custom GPT's die je daarvoor kunt gebruiken. Met de ene GPT analyseer je je doelgroep en met de andere analyseer je jouw en andermans content: site, socials en YouTube.

Zo ontdek je bijvoorbeeld 'witte gaten' in je content. En krijg je ideeën voor content clusters waarmee je autoriteit in een bepaald onderwerp kunt realiseren. Bovendien zie je veel sneller wat concurrenten doen: waar hun focus ligt en waar ze kansen laten liggen. Dat geeft je gegarandeerd veel nieuwe ideeën en inzichten! Wil je zoiets zelf ook doen, dan heb ik een aantal stappen en suggesties voor het analyseren van concurrerende content voor je op een rij gezet. Inclusief ideeën om jouw onderscheidend vermogen te vergroten. Je kunt het natuurlijk ook uitbesteden, zodat je deze analyses op een presenteerblaadje krijgt aangereikt.

De terugkeer van offline content

De laatste tijd zie ik dat offline content een comeback maakt. Met organisaties die weer inzetten op ouderwetse post in de vorm van brieven, kaartjes en zelfs gedrukte nieuwsbrieven. Met events op locatie die goed bezocht worden. En zelfs met Netflix dat in Netflix Houses mensen een tastbare beleving geeft.

Die comeback van offline content is niet zo gek als je bedenkt dat de concurrentie binnen online content moordend is. Met offline content kun je je dan weer onderscheiden. Maar ook omdat we de neppe content een beetje moe worden en verlangen naar echt contact en echte mensen.

Tijd dus om daar een podcast aan te wijden. Of laat je inspireren door dit artikel met offline contentsuggesties.

Vorige mail

In mijn vorige mail stond een contentstrategie voor thought leadership centraal. Met een artikel op Frankwatching over dit onderwerp, plus een podcast op Spotify of Apple podcast.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​