Hallo Reader,

Soms heb je heel veel contentideeën en is het lastig kiezen. Soms ben je juist op zoek naar een nieuw onderwerp. En soms heb je collega's die met suggesties komen waar je je twijfels bij hebt, maar waarbij het soms lastig uitleggen is waarom iets toch niet zo'n goed idee is.

In die gevallen helpt een content mission statement, want die geeft je richting, helpt je harde keuzes te maken én zorgt dat je iets maakt waar je doelgroep echt iets aan heeft en blij van wordt.

In tegenstelling tot de soms wat abstracte mission statements van bedrijven is je content mission statement juist superconcreet. Je legt daar drie dingen in vast:

WIE [je doelgroep]

Krijgt WAT [een onderwerp en/of format]

Met welk VOORDEEL [wat hebben ze eraan]

​Een opleidingsinstituut dat praktijkopleidingen in een specifieke branche aanbiedt, gebruikt bijvoorbeeld de volgende content mission statement:

Potentiële, volwassen studenten lezen en bekijken ervaringen van onze studenten en afgestudeerden. Daarmee en met blikken achter de schermen en voorproefjes van lessen ontdekken ze of de opleiding bij hen past waardoor ze met vertrouwen hun keus kunnen maken.

Ieder contentidee wordt dus getoetst aan het voordeel dat dit de doelgroep biedt. In dit geval is dat of iemand hiermee een beter beeld van de opleiding en de instelling krijgt. Met als psychologisch voordeel dat dit voor vertrouwen in de juiste keus zorgt. Dat haakt in op een drempel bij de doelgroep, want een opleiding volgen naast je werk en/of gezin betekent nogal wat. Ik noem dat psychologische voordeel altijd het voordeel van het voordeel.

Onderzoek laat zien dat wie met een content mission statement werkt, meer succes boekt met content. Dus denk eens na over een statement voor jouw content!

In dit artikel geef ik een aantal concrete voorbeelden van content mission statements voor profit en non-profit om je op ideeën te brengen.

Content Strategiedag

Je content mission statement is een van de elementen van de Content Strategiedag. Dat is een dag waarin we samen je contentstrategie formuleren en uitwerken naar diverse contentthema's, de formats waarin je die content deelt en de kanalen die je inzet. Voor die dag doe ik allerlei analyses waardoor we tijdens deze dag heel veel meters kunnen maken. Dus kun je wat hulp gebruiken bij een contentstrategie voor 2027 Reader? Dan is dit een fijne manier om ermee aan de slag te gaan.

Vorige mail

In mijn vorige mail deelde ik 5 manieren om onderscheidende content te maken. Content die concurrenten en AI niet kunnen maken waardoor jij jouw positionering en eigenheid kunt benadrukken.

In de maak

Mijn jaarlijkse artikel over contenttrends ligt sinds een paar dagen bij de redactie van Frankwatching en ik wacht hun oordeel en feedback in spanning af. Zodra dat gepubliceerd deel ik dat natuurlijk weer. Deze maand verschijnt ook hét boek over zero-click marketing en zodra ik dat binnen heb deel ik de belangrijkste tips en inzichten. En er komt een artikel aan over het belang van contentdistributie en dat dit eigenlijk nog belangrijker is dan content creatie.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​