Hallo Reader,

Toen ik aan het opstellen van mijn contenttrends begon, betrapte ik mezelf ook wel op wishful thinking. Want wat kun je als contentmaker mogelijk beter of slimmer doen als je kijkt naar alle ontwikkelingen? Want het oude model van contentmarketing werkt nu stukken minder dan een paar jaar gelden.

En met oud model bedoel ik dan plat gezegd de volgende cyclus: je schrijft een inhoudelijk goed en behulpzaam artikel ► je optimaliseert voor vindbaarheid in Google ► mensen klikken op jouw zoekresultaat en lezen je informatie ► een deel schrijft zich in voor je nieuwsbrief of downloadt je weggever ► je deelt die inhoud via de socials ► je bouwt een relatie op ► je verkoopt iets.

Op zich werkt dit voor een deel nog steeds, want er wordt nog enorm veel gezocht via Google, al wordt er wel minder geklikt waardoor bovenstaand systeem nu minder goed uitpakt. Daarnaast vinden we het als gebruiker vaak wel prettig om een overzichtelijk AI-antwoord te krijgen in plaats van te moeten klikken op zoekresultaten. En hebben de meeste mensen minder of geen zin om op een linkje te klikken als ze door een tijdlijn scrollen. Dat is zero-click marketing. Die trend is er al langer en geldt nog steeds in 2027. Ook de trend uit 2026 die aangeeft dat vertrouwen en betrouwbaarheid een grote rol spelen, blijft in 2027 van toepassing.

Wat springt er dan nog meer uit in de contenttrends voor 2027?

Een van de dingen die me opvallen in allerlei onderzoeken en veranderingen is dat er een groeiende behoefte bestaat aan authenticiteit, echtheid en menselijkheid. Dat komt deels voort uit de afkeer van alle AI-slop: je voelt aan dat een foto, video of tekst net niet echt is. Maar ook uit de groeiende afstand die ontstaat door AI-automatisering. Ik zie organisaties nog vrolijk doen over hun AI-bots die vragen van klanten beantwoorden, maar veel klanten worden knap chagrijnig van diezelfde bots en snakken naar een menselijk contact. En dat heeft echt niets met leeftijd te maken.

In het artikel op Frankwatching noem ik in totaal 10 contenttrends en ik wil ze hier niet allemaal noemen want dan wordt de mail veel te lang.

Maar er is nog iets interessants gaande en dat betreft GEO:

• Het verkeer naar je site doordat je in AI genoemd wordt is heel erg klein. Een aantal onderzoeken in oktober trekt daarom zelfs in twijfel of het heel zinvol is om daar heel veel tijd en geld in te stoppen. Dat rendement of het gebrek eraan is echt iets om in de gaten te houden en ik ga daar in de toekomst zeker nog op terugkomen.
• Ondanks die geluiden zou ik zeker nog wel aan GEO blijven werken en dan twee dingen doen.
  Het eerste is zorgen dat je eigen website extreem duidelijk is over wat je precies doet, voor wie je werkt, welke resultaten je boekt en de specificaties van je aanbod, of dat nu profit of non-profit is. Je eigen website blijkt nu toch de belangrijkste aanjager van AI-vindbaarheid en daarnaast is zichtbaarheid elders online iets dat nog kan versterken. Dat is goed nieuws.
  Het tweede is om te blijven investeren in doelgroepkennis. Want AI is het afgelopen jaar steeds beter geworden om je content vanuit menselijk perspectief te beoordelen. Dus alleen als jouw content een mens kan overtuigen, kan het een AI overtuigen.

Wil je bijblijven en lekker schiften wat voor jou van belang kan zijn? Check dan alle 10 contenttrends op Frankwatching.

Of klik op onderstaande afbeelding en blader door de carrousel op LinkedIn.

Je kunt ook de podcast beluisteren waarin ik dieper inga op hoe je de contenttrends kunt verwerken in jouw contentplannen voor komend jaar.

Vorige mail

In mijn vorige mail vertelde ik hoe originele content met eigen inzichten, voorbeelden en ervaringen je kunnen helpen om beter vindbaar te worden. l

Binnenkort

Ik ben halverwege het net verschenen boek over zero-click marketing en dat zet aan tot denken! Want als oude contenttactieken minder goed gaan werken omdat er minder links naar je content zijn én mensen ook niet meer zo graag op een link klikken, wat staat je dan te doen? De auteurs komen met een aantal playbooks en daar ga ik zeker meer over delen.

Heb je zelf een contentvraag? Bijvoorbeeld over een van de contenttrends?​
Stel hem door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd.

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​