Hallo Reader,

De aangepaste Google richtlijnen voor helpful content van begin oktober maken me best vrolijk. En jou hopelijk ook als je leest welke kansen dat biedt. Want Google gaat beter kijken naar de moeite die in een artikel of webpagina is gestopt. Daarmee kijkt het nog meer naar de kwaliteit van de inhoud die jij brengt.

Google voegde hierover de volgende zinnen toe aan hun richtlijnen over helpful content:

‘Effort: The extent to which human work went into creating the content or the systems powering it. For example, writing original analysis, translating a poem manually, or building a custom interactive map for a game represents high effort. Conversely, automatically generating pages from feeds or using generative AI to produce large amounts of text without manual oversight or curation represents little to no effort. Attribution or giving credit to other sources doesn't replace the need for original effort’.

Ik vind dat goed nieuws, want het betekent dat generieke teksten die door AI zijn opgehoest nog minder kans maken om een hoge positie te krijgen in de zoekresultaten. En meer waardering voor de websites die wel moeite doen om iets interessants te delen.

Wat betekent die ‘moeite’ dan?

Extra moeite stoppen in content betekent gelukkig niet dat je moet investeren in lange teksten. Dat zou in veel gevallen ook niet gebruikersvriendelijk zijn. Het betekent wel dat je:

• Eigen inzichten biedt of eigen inzichten toevoegt aan literatuur of onderzoek dat je aanhaalt.
• Eigen voorbeelden, praktijksituaties en cases toont uit jouw praktijk.
• Meningen deelt over discussies die van belang zijn voor jouw doelgroep.
• Als je AI gebruikt, dat je die door AI gegenereerde inhoud controleert en redigeert.
• Duidelijk aangeeft wie de auteur van een artikel is, met een korte, informatieve bio.
• Liever eigen illustraties en beeld gebruikt in plaats van stockbeeld.
• Duidelijk geschreven en gestructureerde content maakt (maar dat deed je natuurlijk al)

Deze richtlijnen sluiten heel goed aan bij de richtlijnen van thought leadership content waarmee je jouw expertpositie benadrukt en onderbouwt. Die richtlijnen mét allerlei prompts die je kunt gebruiken vind je in dit artikel over thought leadership content.
Of toets eerst hoe onderscheidend je huidige content is.

Vorige mail

In mijn vorige mail liet ik zien hoe je een content mission statement maakt, inclusief voorbeelden. Met zo'n statement geef je de content die je deelt extra focus en houd je altijd het belang van je doelgroep voor ogen..

Binnenkort

Frankwatching publiceert mijn artikel over de contenttrends voor 2027 op maandag 2 november. Binnenkort schrijf ik ook een samenvatting over het nog te verschijnen boek over Zero click marketing, zodat je die inzichten kunt gebruiken in het omgaan met het feit dat steeds minder mensen op links klikken, bijvoorbeeld door AI-overzichten.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd.

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​