Hallo Reader,

Topical authority is voor veel mensen wel een bekend begrip, maar raakt in de praktijk van alledag vaak toch wat op de achtergrond. Maar als je het bewust inzet helpt het je wel om veel contentdoelen te realiseren. Bijvoorbeeld bij extra vindbaarheid en zichtbaarheid of bij een positionering als expert.

Maar wat vaak te weinig genoemd wordt is dat het jou en/of je team ook helpt bij het vasthouden van focus en het consistent bewaken van je contentkeuzes.

Hoe bouw je Topical Authority op?

De kern van Topical Authority is een doordachte contentstructuur opgebouwd uit pilaren en clusters:

Contentpilaren​
Dit zijn de hoofdpagina’s rond een overkoepelend thema, waar je diepgaande, uitgebreide content op publiceert. Ze vormen het fundament van je expertise en worden vaak bepaald door je aanbod of het doel van je organisatie.

Contentclusters​
Rond elke pilaar groepeer je clusters over subthema’s die je contentpilaar als het ware ondersteunen. Per contentcluster behandel je een subthema in een cornerstone pagina met daar omheen aanvullende artikelen.

Vaak heb je per contentpilaar 4 à 6 contentclusters waarbij ieder cluster ten minste 4 webpagina's met content bevat zoals een artikel, een webinar, whitepaper of video. Dat ziet er als volgt uit:

Vaak gaat topical authority over de structuur van je website. Maar je kunt het principe ook toepassen op content voor LinkedIn of voor YouTube. Je kiest dan voor een centrale post of video en laat gerelateerde content daar naar verwijzen. Dit soort contentclusters laten AI zien dat de centrale post of video belangrijk is voor je expertise wat je zichtbaarheid in AI helpt vergroten.

Interessant? Lees het artikel over topical authority of beluister de podcast (Spotify). En mis de gratis masterclass niet.

Gratis masterclass in Content Kennisbank

In de Content Kennisbank van Content Connect deel ik maandelijks een gratis masterclass of handig stappenplan of handleiding. In augustus is dat een online masterclass over topical authority met voorbeelden en praktische tips om dit zelf toe te passen. Verder vind je er belangrijke contentthema's zoals contentstrategie, thought leadership, SEO & GEO en AI & content. Je krijgt gratis toegang tot de kennisbank via deze uitnodigingslink.

Vorige mail gemist?

In mijn vorige mail schreef ik over het verbeteren van bestaande content. Want ik zie om me heen hoe we eigenlijk allemaal (te) hard werken aan het maken van nieuwe content. En nieuwe content is ook nodig natuurlijk, maar wat als je daar iets minder tijd aan besteedt en die tijd benut voor het verbeteren van je bestaande content? Dat is namelijk een beproefde methode om het rendement uit content te vergroten en tegelijkertijd tijd te besparen.

In de maak

In mijn volgende mail deel ik inzichten over content waarmee je bestaande klanten aan je bindt. Wat hebben zij nodig en hoe speel je daar op in? Dat is niet alleen relevant voor commerciële bedrijven en hun klanten, maar ook voor non-profit organisaties en communities. Denk dan aan leden, inwoners en donateurs bijvoorbeeld.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​