Hallo Reader,

Een tijdje geleden vroeg iemand me of ik feedback wilde geven op zijn marketingplan, omdat het volgens zijn zeggen draaide om thought leadership. En misschien verraadt de toevoeging 'volgens zijn zeggen' al iets over mijn feedback, want in mijn ogen trapte hij in enkele valkuilen.

1. Het moest snel​
   Hij had 6 tot 8 weken van intensief campagnevoeren uitgetrokken om deze positie te realiseren. Dat is veel en veel te kort. In een tijd waarin iedereen overladen wordt met content, kost het bij iedere boodschap tijd om die goed tussen de oren te krijgen. Laat staan als je bouwt aan een expertpositie.
2. Het was volledig aangevlogen vanuit marketing​
   Thought leadership vereist juist een organisatiebrede aanpak. Vernieuwing en verdieping komt namelijk uit de hele organisatie: uit onderzoek, data en innovatie. Iedereen met extern contact moet doordrongen zijn van de gekozen positionering.
3. Te brede positionering​
   In een branche waarin velen een expertpositie claimen, is het slimmer en haalbaarder om een smalle, maar wel diepe niche te kiezen.

Verder ademde het plan ChatGPT. Dat is op zich niet erg, want er stonden echt goede suggesties en acties in. Meer zoals vaker bij Chat, voelt het dan toch als 'net niet'. Er zit net geen eigenheid in. Er wordt te weinig gebruik gemaakt van eigen kennis en inzichten. En het mist vaak de creativiteit die jij als mens wel kan inbrengen.

Thought leadership verweven in je contentstrategie

Als je bekend bent met mijn contentstrategie framework, dan weet je dat ik start met het verzamelen van een aantal feiten en inzichten. Over je bestaande content, je doelgroep en concurrerende content bijvoorbeeld. En dat content thema's en onderwerpen belangrijk zijn bij het uitwerken van je contentstrategie naar een contentplan. Die elementen vragen extra aandacht als je wilt dat je contentstrategie bij gaat dragen aan thought leadership:

1️⃣ Let extra goed op bij de audit van je bestaande content en leg die langs de thought leadership meetlat. Soms kan content succesvol lijken of zelfs zijn, maar ondersteunt deze ook een aanstaande positie als thought leader?
​
2️⃣ Kijk hoe de klantreis en doelgroepanalyse aansluiten op die beoogde thought leader positie? Waar zitten de relevante pijnpunten, drempels en zeker de triggers? Is die vernieuwing en verdieping daar echt een goed antwoord op?
​
3️⃣ Kies minimaal één content thema dat helemaal draait om vernieuwing of nieuw perspectief. Zorg dat het bij je andere content thema’s ook terugkomt in je uitwerking naar deelonderwerpen.

Wil je daar meer over weten, lees dan mijn artikel op Frankwatching over een thought leader contentstrategie. Of beluister de podcast op Spotify of Apple podcast.

Betere content met hulp van AI

Uit de tekst hiervoor zou je kunnen afleiden dat ik niet zo blij ben met generatieve AI, maar dat valt mee. Ja, ik ben zeker kritisch op alles wat er rond AI gebeurt en maatschappelijke implicaties. Maar het kan ook veel brengen. Op het Content Connect platform deelde ik bijvoorbeeld twee custom GPT's met deelnemers waarmee je een persona kunt aanscherpen en jouw content kunt vergelijken met een of meer concurrenten. Plus een aantal prompts die je veel kunnen brengen. Die kun je hier downloaden: Prompts voor effectieve content.pdf En er staat nog veel meer handige kennis in de kennisbank.

De eerste sparringafspraken binnen Content Connect waren vorige week waarbij we vooral doelen scherp hebben gesteld, tactieken besproken en waarbij een deelnemer tijdens het gesprek ontdekte dat ze werkelijk enkele parels aan content in een online archief had zitten. Die was ze vergeten, maar krijgen de komende maanden een hoofdrol. Ik zat echt met haar mee te stralen tijdens het gesprek.

Wil je dat ook? Je kunt nog altijd meedoen met Content Connect.​

Vorige mail

Mijn vorige mail ging over content en opscheppen: zet je content goed in de etalage zonder 'Wij van WC-Eend adviseren WC-Eend'-gevoel.

Nieuw en in de maak

Het stappenplan voor AI-aanbevelingen compleet met bijbehorende prompts staat ondertussen ook in de Content Connect kennisbank. Laat gerust weten als je dat wilt hebben. Daarnaast ga ik het artikel over lessen trekken uit concurrerende content een flinke opfrisbeurt en aanvulling geven. Net als het artikel over tactieken die je expertise een goed podium geeft.

Heb je zelf een contentvraag? Stel hem gewoon door deze mail te beantwoorden. Ik antwoord altijd (zonder salespitch).

​
GO Content!

Linda Krijns

​​​