Hallo Reader, Topical authority is voor veel mensen wel een bekend begrip, maar raakt in de praktijk van alledag vaak toch wat op de achtergrond. Maar als je het bewust inzet helpt het je wel om veel contentdoelen te realiseren. Bijvoorbeeld bij extra vindbaarheid en zichtbaarheid of bij een positionering als expert. Maar wat vaak te weinig genoemd wordt is dat het jou en/of je team ook helpt bij het vasthouden van focus en het consistent bewaken van je contentkeuzes. Hoe bouw je Topical...
16 days ago • 2 min read
Hallo Reader, Steeds meer vakgenoten worstelen met teruglopende contentprestaties en dat is niet zo gek. Want door AI-overzichten en zero-click content werken vertrouwde contenttactieken vaak iets minder goed. Dat betekent dat je je moet aanpassen en soms nieuwe dingen moet doen of bestaande dingen net even anders moet doen. Vaak is je eerste reflex om dan nog meer content te maken, maar ik denk dat dat een doodlopende weg is. En vaak doe je al heel veel en loop je al tegen creatiegrenzen...
about 1 month ago • 1 min read
Hallo Reader, Een reactie die ik veel hoor tijdens trainingen is dat mensen zeggen dat ze niet verwacht hadden dat het doen van contentanalyses zo leuk kan zijn. En ze vinden het vooral leuk omdat ze direct inzichten en inspiratie krijgen. Want een contentanalyse hoeft geen saai geteut met cijfers te zijn, integendeel zelfs. Ik probeer het altijd zo te doen dat het én goed te behappen is én meteen ideeën oplevert. En AI is daarbij een goede vriend die je veel werk uit handen neemt met GPT's...
about 1 month ago • 1 min read
Hallo Reader, Een vraag die ik veel hoor is hoe je als organisatie of professional nu vaker genoemd kunt worden door AI. Of dat nu in een AI-overzicht is, in ChatGPT, Claude of Gemini. Gaandeweg is steeds duidelijker geworden hoe je dan te werk kunt gaan en die aanbevelingen heb ik op een rij gezet in een overzichtelijk stappenplan met daarin: Een check: kan AI mijn website wel 'lezen' en doorgrondenVeel sites scoren slechter dan je denkt, maar daar kun je zeker wat aan doen zonder...
about 2 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Er wordt vaak gezegd dat je video-first moet werken en eerlijk gezegd heb ik dat zelf ook lang gedacht. Maar daar ben ik toch enigszins van teruggekomen, want soms kun je echt beter voor een ander basisformat voor je content kiezen. Bijvoorbeeld omdat het intern heel veel gedoe met zich meebrengt om video te realiseren. Wat is dan wijsheid? Als je een goede afweging wilt maken of video-first voor jou werkt dan kun je naar de volgende 5 criteria kijken: Organisatorische...
2 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Er zijn twee ontwikkelingen waar je als contentmaker niet meer omheen kunt. 1. Google Search verandert gigantisch De eerste is dat Google Search enorm verandert. Een blik op een gemiddelde pagina met zoekresultaten laat dat zien. Het AI-overzicht domineert vaak en de cijfers tonen aan dat er inmiddels steeds minder mensen klikken op de gewone zoekresultaten. Gecombineerd met de berichten die Google zelf deelt over waar ze naartoe gaan, betekent dit we gaandeweg afscheid nemen...
3 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Als ik eerlijk ben dan heb ik een haat-liefde verhouding met AI. Soms ben ik positief verrast en zelfs omver geblazen door wat AI weet te vertellen. Soms is het antwoord enorm teleurstellend. En heel soms vertelt AI me iets wat ik eigenlijk liever niet had geweten. Zo geef ik AI de rol van kritisch lid van mijn doelgroep als ik een nieuw artikel schrijf. Dat is voor mij een check of het verhaal logisch en duidelijk is, of het eigen is en of er nog zaken missen. Nou dat heb ik...
3 months ago • 2 min read
Hallo Reader, Toen ik op een gegeven moment las dat slechts 8% van de communicatieadviseurs AI gebruikt voor de strategische aspecten van hun werk, maakte dat iets bij me los. Want ik vind het zo zonde om AI alleen te gebruiken voor content creatie. En zelfs als het daarvoor gebruikt wordt, dan proef je soms direct dat het een AI-tekst of plaatje is. Zelf experimenteer ik steeds meer met AI en tijdens de tweedaagse contentconferentie in Birmingham werden er nog meer suggesties gedaan die ik...
4 months ago • 1 min read
Hallo Reader, Veel mensen zijn net als ik nogal ongeduldig en willen snel resultaat zien. Dus als ze voor zichzelf of voor hun organisatie willen bouwen aan een status als expert of zelfs als thought leader, dan vragen ze vaak hoe ze dat snel kunnen realiseren. Het slechte nieuws is dat bouwen aan expertpositie toch een kwestie van een lange adem en een langetermijnvisie is. Het goede nieuws is dat je zeker dingen kunt doen om het proces te versnellen. Zet dan in op de volgende acties: Zorg...
4 months ago • 2 min read
